Begin juni heeft AutoKiosk NL even op rij gezet welke importeurs hun autobrochures online plaatsten en welke niet. Ik vind dat brochures domweg als PDF beschikbaar moeten zijn voor consumenten die rond willen neuzen in autoland. Sterker nog: ik vind het buitengewoon dom als brochures niet als PDF beschikbaar zijn. Ik snap best wel dat importeurs de mensen het liefst aan hun haren de showroom in slepen, maar de tijden zijn veranderd. Er is internet en de consument wil kunnen surfen en als ze surfen ook direct kunnen bekijken wat ze willen bekijken. Dus ook de brochures van auto’s.
Er zijn mensen die gewoon eens de brochure van een Citroën, Fiat of Volkswagen willen bekijken zonder dat ze meteen hun NAW-gegevens op moeten hoesten. Misschien rijden ze in een kakelvers afgeleverde Opel Astra en willen ze toch nog eventjes kijken in de brochure van een Ford Mondeo. Bij Ford is dat gelukkig goed geregeld. Bij Opel trouwens ook. Maar wie eventjes door de brochure van de Citroën C5 wil bladeren, kan het vergeten. Citroën vertikt het om de brochures online te zetten.
Anders gezegd: er zijn nog steeds importeurs die bomen om laten hakken voor de brochures, die TNT uitlaatgassen laten sproeien om de brochures te bezorgen en die niet consumentvriendelijk zijn als het om brochures gaat. Willen we dat?
In deze snel veranderende tijd horen brochures gewoon online te staan.
Als je een product wil verkopen zul je alle aanwezige kanalen moeten aanboren en internet is daar een van, zo niet een van de belangrijkste.