Bepaalt een logo de status van een automerk?
De CT 200h betekent de doorbraak van Lexus in de klasse die wordt aangeduid als compact-premium. Een nieuwe klasse? Nee. Klasse wordt niet bepaald door de prijs. Het wordt bepaald door… klasse. Onderscheid in welke vorm dan ook. Maak dus een auto die uitstijgt boven andere auto’s in een segment en je hebt het onderscheid te pakken. Als je dan ook nog het geluk hebt dat er een Lexus-badge op de neus prijkt dan heb je iets bijzonders. Is het zo eenvoudig?
De Lexus CT 200h is onderwerp geweest (en is dat waarschijnlijk nog) van buitengewoon interessante marketinggesprekken. Bij dat soort sessies werd de CT vergeleken met bijvoorbeeld de Audi A3. Gaat dat ergens over? Nee natuurlijk, want waarom zou je twee auto’s vergelijken die een absoluut verschillende doelgroep hebben? Het verschil zit ‘m ook hier in het onderscheid. Maar wat is dan dat onderscheid?
Onderscheid is bij een auto iets hebben wat andere auto’s niet hebben of anders hebben. Zoiets moet het tenminste zijn. Als je zegt dat Lexus een bepaalde status heeft, dan heeft een ander merk dat niet of in elk geval anders. Bepaald een logo of een badge dan alles? Ik zeg van wel. En u?